Лидерство в общественном мнении
-
Лидерство в общественном мнении
- Лидерство в общественном мнении основано на теории двухэтапного потока коммуникации.
- Лидеры общественного мнения интерпретируют медиа-сообщения и влияют на мнение других.
- Лидеры обладают определенными качествами, делающими их влиятельными.
-
Типы лидерства
- Мономорфное лидерство зависит от конкретной предметной области.
- Полиморфное лидерство включает ориентацию на рынок, силу личности и обобщенное лидерство.
-
Характеристики лидеров
- Лидеры общественного мнения оказывают большее влияние, чем СМИ.
- Лидеры считаются заслуживающими доверия и нецелевыми.
- Лидеры стремятся к признанию и повышению социального статуса.
-
Факторы, способствующие лидерству
- Выражение ценностей, профессиональная компетентность и характер социальной сети.
- Лидеры получают больше информации и хорошо осведомлены по определенному вопросу.
- Лидеры могут быть интровертами и создавать управляемую сеть подписчиков.
-
Примеры использования
- Альберт Гор использовал лидеров общественного мнения для привлечения внимания к проблемам окружающей среды.
- Мэтью Нисбет описывает использование лидеров как посредников между учеными и общественностью.
-
Рекомендации
- Дальнейшее чтение: Келлер Э. Б., Берри Дж. (2003). Влиятельные люди.
- Карим Грисса (2016). Что заставляет лидеров общественного мнения делиться контентом бренда на сетевых сайтах.
- Внешние ссылки: Развитие взаимовыгодных отношений с ключевыми лидерами общественного мнения.