Модель гедонистического потребления музыки
-
Модель гедонистического потребления музыки
- Создана Кэтлин Лачер и Ричардом Мизески в 1994 году
- Изучает реакции на прослушивание рок-музыки и их влияние на намерение купить музыку
-
Потребление музыки
- Музыка потребляется через радио, телевидение, Интернет и концерты
- Покупка пластинок рассматривается как конечная мера музыкальных предпочтений
- Незаконная загрузка музыки и обмен файлами вновь привлекли внимание к покупке музыки
-
Гедонистическое потребление
- Альтернатива традиционной модели потребительского поведения
- Сосредоточено на искусстве, музыке и культурных мероприятиях
- Музыка вызывает эмоциональные и духовные переживания
-
Истоки гедонистического потребления
- Началось в конце 1970-х годов на основе социологии, философии, психолингвистики и психологии
- Вклад внесли исследования мотивации и символики продуктов
-
Объяснение
- Лачер и Мизерски предложили модель потребления музыки и намерения совершить покупку
- Люди покупают музыку из-за впечатлений, которые она создает
-
Строительные блоки модели
- Эмоции, сенсорная, образная и аналитическая реакции
- Эмпирический отклик, общее аффективное поведение, переосмысление музыки и намерение совершить покупку
-
Пересмотренная модель
- Лачер и Мизерски провели эксперименты со студентами колледжа
- Модель показала, что прямые взаимосвязи между факторами остаются неизменными при прогнозировании покупок рок-музыки
-
Выбор музыкального жанра
- Предыдущие исследования показали, что большую часть записанной музыки покупают люди в возрасте от 10 до 25 лет
- Этот жанр был предпочтительным для студентов в тестовых группах
-
Пересмотр гипотез
- Лачер и Мизерски обнаружили, что их гипотезы не так последовательны, как они думали
- Взаимосвязи между факторами не всегда были прямыми
-
Создание модели гедонистического потребления музыки
- Пересмотрели первоначальную модель, создав новую, ориентированную на значимые пути
- Модель подробно описывает пересмотренные взаимосвязи между факторами
-
Эмоциональный отклик
- Эмоциональный отклик разбит на шесть музыкальных направлений: от спокойных до бурных
-
Цель исследования
- Создать систематизированную систему причин, по которым люди покупают музыку
- Понять это важное поведение на рынке
-
Потенциальное применение модели
- Модель может быть полезна для будущих исследований
- Может объяснить потребление других «гедонистических» продуктов: книг, фильмов, спектаклей, картин и спортивных мероприятий