Дизайнерская этикетка
-
Определение дизайнерского лейбла
- Дизайнерские лейблы ассоциируются с предметами роскоши, такими как одежда, автомобили и аксессуары.
- Они часто названы в честь дизайнера, основателя или места происхождения.
-
Клиенты и ассортимент
- Покупатели дизайнерских брендов варьируются от среднего класса до состоятельных клиентов.
- Некоторые бренды имеют более узкую клиентскую базу, например, Cartier и Rolex.
- Товары среднего класса, такие как кошельки и бижутерия, составляют большую часть дохода, в то время как эксклюзивные изделия предназначены для более состоятельных покупателей.
-
Лицензирование и маркетинг
- Крупные дизайнерские бренды часто лицензируют свои торговые марки для производства более дешевых товаров.
- Примеры включают Burberry, Chanel и Prada, которые лицензируют свои бренды Luxottica.
-
Универмаги как дизайнерские бренды
- Некоторые универмаги, такие как Neiman Marcus и Harrods, также считаются дизайнерскими брендами.
-
Дизайнерские бренды в автомобильной индустрии
- Автомобильные компании, такие как Rolls-Royce и Mercedes-Benz, также считаются дизайнерскими брендами.
- Они производят автомобили с более высокими стандартами, чем обычные производители.
-
Восприятие дизайнерских брендов
- Товары с дизайнерскими этикетками воспринимаются как более качественные и модные.
- Исследования показывают, что названия брендов влияют на восприятие потребителями цены, но не качества товаров.
-
Споры о взаимосвязи между потребительскими товарами и статусом
- Существует много споров о том, как потребительские товары связаны с социальным статусом.