Ценообразование

• Основы ценообразования

  • Ценообразование — это процесс установления цен на товары и услуги. 
  • Ценообразование включает в себя определение себестоимости, анализ рынка и установление цен на основе конкуренции. 

• Виды ценообразования

  • Ценообразование на основе себестоимости — это метод установления цен на основе затрат на производство и реализацию товаров. 
  • Ценообразование на основе спроса — это метод установления цен, основанный на восприятии ценности товара потребителями. 
  • Ценообразование на основе конкуренции — это метод установления цен, ориентированный на цены конкурентов. 

• Стратегии ценообразования

  • Стратегии ценообразования включают ценообразование на основе ценности, ценообразование на основе сегментации рынка и ценообразование на основе конкуренции. 
  • Ценообразование на основе ценности предполагает установление цен на основе воспринимаемой ценности товара потребителями. 
  • Ценообразование на основе сегментации рынка включает в себя установление цен на основе различий в потребностях и предпочтениях различных групп потребителей. 
  • Ценообразование на основе конкуренции предполагает установление цен на основе цен, установленных конкурентами. 

• Методы ценообразования

  • Методы ценообразования включают ценообразование на основе издержек, ценообразование на основе спроса и ценообразование на основе конкуренции. 
  • Ценообразование на основе издержек включает в себя установление цен на основе затрат на производство и реализацию товаров. 
  • Ценообразование на основе спроса включает в себя установление цен, основанных на восприятии ценности товара потребителями. 
  • Ценообразование на основе конкуренции включает в себя установление цен на основе цен, установленных конкурентами. 

• Ценообразование в различных отраслях

  • Ценообразование в розничной торговле включает в себя ценообразование на основе себестоимости, ценообразование на основе спроса и ценообразование на основе конкуренции. 
  • Ценообразование в сфере услуг включает в себя ценообразование на основе членства, двухкомпонентное ценообразование и психологическое ценообразование. 
  • Ценообразование в сфере роскоши включает в себя премиальные цены, ценообразование на основе статуса и ценообразование на основе экологической маркировки. 
  • Ценообразование в конкурентной среде включает в себя конкурентное ценообразование и ценообразование на основе пакета услуг. 

• Методы установления цен

  • Ценовые факторы включают в себя стоимость производства, положение на рынке, конкуренцию, конъюнктуру рынка и качество продукции. 
  • Ценообразование, основанное на спросе, включает в себя динамическое ценообразование и управление доходностью. 
  • Моделирование цен с использованием эконометрических методов и компьютерного моделирования помогает оптимизировать цены. 

• Примеры ценовых стратегий

  • Uber использует динамическое ценообразование, основанное на краткосрочном спросе, для оптимизации цен. 
  • Ценовая политика Uber вызвала критику и возмущение из-за внезапных и значительных повышений цен. 
  • Uber получил патент на повышение цен, несмотря на критику и исторические примеры авиакомпаний, использующих аналогичные методы. 
  • Пересказана только часть статьи. Для продолжения перейдите к чтению оригинала.