Рыночная доля
-
Определение доли рынка
- Доля рынка — процент от общего дохода или продаж компании на рынке.
- Пример: компания с 5000 продаж из 50 000 единиц продукции имеет 10% долю рынка.
-
Значение доли рынка
- Маркетологи используют долю рынка для оценки достижения прогнозов и конкуренции.
- Доля рынка отражает эффективность компании по отношению к росту рынка.
- Увеличение доли рынка считается важной задачей для бизнеса.
-
Преимущества и риски доли рынка
- Доля рынка менее зависит от макроэкономических факторов, чем рост внутренних продаж.
- В США увеличение доли рынка может быть опасно для производителей лекарств из-за доктрины ответственности за долю рынка.
-
Роль доли рынка в конкурентоспособности
- Доля рынка помогает оценить успешность компании в конкуренции.
- Изменения в выручке от продаж помогают оценить первичный и выборочный спрос.
- Потеря доли рынка может сигнализировать о долгосрочных проблемах.
-
Методы расчета доли рынка
- Нет единого метода расчета доли рынка, что приводит к различиям в расчетах и во времени.
- Методы расчета зависят от отрасли и доступных данных.
-
Рекомендации по использованию доли рынка
- Статья основана на книге «Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга».
- Необходимо соблюдать условия использования контента.
Полный текст статьи: