Оглавление
- 1 Думай по-другому
- 1.1 История создания слогана “Думай по-другому”
- 1.2 Развитие кампании
- 1.3 Разработка сценария и дизайна
- 1.4 Роль Стива Джобса
- 1.5 Форматы рекламы
- 1.6 Влияние и наследие
- 1.7 История кампании “Думай по-другому”
- 1.8 Влияние на Apple
- 1.9 Использование в продуктах и технологиях
- 1.10 Культурное влияние
- 1.11 Современные отсылки
- 1.12 Полный текст статьи:
- 2 Думайте иначе
Думай по-другому
-
История создания слогана “Думай по-другому”
- Слоган был создан в 1997 году рекламным агентством TBWA\Chiat\Day.
- Слоган стал ответом на слоган IBM “Думай”.
- Слоган использовался в телевизионной рекламе, печатных объявлениях и промо-роликах.
-
Развитие кампании
- В 1984 году Chiat\Day создала рекламу Суперкубка Apple.
- В 1997 году BBDO представила новую кампанию под лозунгом “Мы вернулись”.
- Стив Джобс пригласил три агентства для создания новой кампании.
-
Разработка сценария и дизайна
- Сценарий был написан Робом Силтаненом и Ли Клоу.
- Слоган “Думай по-другому” придумал Крейг Танимото.
- Дизайн был разработан Джессикой Эдельштейн и Ли Клоу.
-
Роль Стива Джобса
- Джобс активно участвовал в разработке кампании.
- Он лично звонил семьям известных личностей и участвовал в выборе персонажей.
- Джобс выбрал версию Дрейфуса для телевизионного ролика.
-
Форматы рекламы
- Телевизионные ролики включали черно-белые кадры с культовыми личностями.
- Печатная реклама была опубликована в популярных журналах.
- Плакаты были выпущены с портретами исторических личностей и слоганом “Думай по-другому”.
-
Влияние и наследие
- Кампания изменила восприятие бренда Apple.
- Слоган “Думай по-другому” до сих пор используется на продуктах Apple.
-
История кампании “Думай по-другому”
- Apple разослала коробки с плакатами “Думай по-другому” сотрудникам.
- В 1998 году была выпущена книга с текстом кампании и иллюстрациями.
- Кампания получила признание критиков и множество наград.
-
Влияние на Apple
- Кампания укрепила бренд Apple и восстановила его репутацию.
- Успех кампании подготовил почву для успеха iMac и Mac OS X.
-
Использование в продуктах и технологиях
- В упаковке iMac с 2009 года используется сноска “В Macintosh думают иначе”.
- В macOS и iOS используются фрагменты текста “Crazy Ones”.
- В Apple Color Emoji есть символы с текстом “Crazy Ones”.
-
Культурное влияние
- Кампания упоминается в фильмах и сериалах, таких как “Джобс” и “Стив Джобс”.
- В пародиях и мемах используются вариации слогана.
- В мюзикле “Ботаны” есть песня “Думай по-другому”.
-
Современные отсылки
- В рекламе Super Bowl LVI компания Cutwater Spirits использовала слоган “За лентяев”.
- В эпизоде “Симпсонов” слоган был высмеян.
- В аниме “Gravity Falls” есть плакат с надписью “Обдумай альтернативу”.