Думай по-другому
-
История создания слогана «Думай по-другому»
- Слоган был создан в 1997 году рекламным агентством TBWA\Chiat\Day.
- Слоган стал ответом на слоган IBM «Думай».
- Слоган использовался в телевизионной рекламе, печатных объявлениях и промо-роликах.
-
Развитие кампании
- В 1984 году Chiat\Day создала рекламу Суперкубка Apple.
- В 1997 году BBDO представила новую кампанию под лозунгом «Мы вернулись».
- Стив Джобс пригласил три агентства для создания новой кампании.
-
Разработка сценария и дизайна
- Сценарий был написан Робом Силтаненом и Ли Клоу.
- Слоган «Думай по-другому» придумал Крейг Танимото.
- Дизайн был разработан Джессикой Эдельштейн и Ли Клоу.
-
Роль Стива Джобса
- Джобс активно участвовал в разработке кампании.
- Он лично звонил семьям известных личностей и участвовал в выборе персонажей.
- Джобс выбрал версию Дрейфуса для телевизионного ролика.
-
Форматы рекламы
- Телевизионные ролики включали черно-белые кадры с культовыми личностями.
- Печатная реклама была опубликована в популярных журналах.
- Плакаты были выпущены с портретами исторических личностей и слоганом «Думай по-другому».
-
Влияние и наследие
- Кампания изменила восприятие бренда Apple.
- Слоган «Думай по-другому» до сих пор используется на продуктах Apple.
-
История кампании «Думай по-другому»
- Apple разослала коробки с плакатами «Думай по-другому» сотрудникам.
- В 1998 году была выпущена книга с текстом кампании и иллюстрациями.
- Кампания получила признание критиков и множество наград.
-
Влияние на Apple
- Кампания укрепила бренд Apple и восстановила его репутацию.
- Успех кампании подготовил почву для успеха iMac и Mac OS X.
-
Использование в продуктах и технологиях
- В упаковке iMac с 2009 года используется сноска «В Macintosh думают иначе».
- В macOS и iOS используются фрагменты текста «Crazy Ones».
- В Apple Color Emoji есть символы с текстом «Crazy Ones».
-
Культурное влияние
- Кампания упоминается в фильмах и сериалах, таких как «Джобс» и «Стив Джобс».
- В пародиях и мемах используются вариации слогана.
- В мюзикле «Ботаны» есть песня «Думай по-другому».
-
Современные отсылки
- В рекламе Super Bowl LVI компания Cutwater Spirits использовала слоган «За лентяев».
- В эпизоде «Симпсонов» слоган был высмеян.
- В аниме «Gravity Falls» есть плакат с надписью «Обдумай альтернативу».