Эндрю С. С. Эренберг
- Эндрю Эренберг — статистик и маркетолог, внесший значительный вклад в сокращение объема данных и анализ поведения покупателей.
- Он изучал статистическую методологию маркетинговых исследований и работал в сфере коммерческих маркетинговых исследований и консалтинга.
- Эренберг был дважды награжден Золотой медалью Британского общества маркетинговых исследований и был почетным членом Королевского статистического общества.
- Он разработал модель выбора бренда NBD-Дирихле, которая успешно моделирует повторные покупки категорий и брендов на разных рынках.
- Эренберг также занимался сокращением объема данных и разработал принципы представления данных в виде простых таблиц, которые помогают передавать результаты.
- Он был неутомим в представлении и популяризации своих выводов по обе стороны Атлантики и продолжает оказывать влияние на статистическую науку и маркетинг.
Полный текст статьи: