Оглавление
Рекламная кампания Dove для настоящей красоты
-
Обзор кампании Dove Real Beauty
- Dove запустила кампанию в 2004 году для укрепления уверенности женщин и детей.
- Партнерами кампании были Ogilvy, Edelman и Harbinger Communications.
- Кампания включала выставку “Вне всякого сравнения” и серию рекламных щитов с голосованием.
- Результаты голосования обновлялись на щитах, что увеличило продажи мыла Dove.
-
Расширение кампании
- В 2006 году Огилви создал вирусные видеоролики, включая “Дочерей” и “Эволюцию”.
- “Эволюция” включала веб-сайт и мастер-классы для матерей и дочерей.
- В 2013 году был выпущен видеоролик “Dove Real Beauty Sketches”, вызвавший бурную реакцию.
-
Реакция и критика
- Кампания была признана “вирусной” и получила признание в Ad Age.
- Отдельные объявления вызвали разные реакции, от положительных до отрицательных.
- Критики указывают на акцент на физическом аспекте красоты и критикуют за использование ретуши.
-
Влияние и рекомендации
- Кампания не решила проблему физической незащищенности женщин и девочек.
- Unilever также подвергается критике за другие продукты, противоречащие духу кампании.