Коммерциализация
-
Определение и процесс коммерциализации
- Коммерциализация — внедрение нового продукта или метода в коммерческую практику.
- Включает переход от лаборатории к массовому рынку и переход из стадии прототипа в выгодное коммерческое предложение.
-
Этапы коммерциализации
- Разработка — требует времени и денег для превращения продукта в выгодное предложение.
- Запуск — этап, на котором реклама и маркетинг способствуют коммерциализации.
-
Консьюмеризация и путаница с другими процессами
- Консьюмеризация — превращение технологий в потребительские товары.
- Коммерциализацию часто путают с продажами, маркетингом и развитием бизнеса.
-
Ключевые аспекты процесса коммерциализации
- Воронка — рассмотрение множества идей для создания устойчивых продуктов.
- Поэтапный процесс с ключевыми целями на каждом этапе.
- Важность привлечения ключевых заинтересованных сторон на ранних этапах.
-
Проблемы и рекомендации
- Задержка запуска из-за различных факторов, включая рыночные условия.
- Выбор места для начала маркетинга, влияющий на ресурсы и доверие руководства.
- Разработка плана действий и маркетингового бюджета для успешного запуска.
-
Источники для дальнейшего чтения
- Список книг и статей по маркетингу и коммерциализации технологий.