Коммерциализация

• Определение и процесс коммерциализации

  • Коммерциализация – внедрение нового продукта или метода в коммерческую практику. 
  • Включает переход от лаборатории к массовому рынку и переход из стадии прототипа в выгодное коммерческое предложение. 

• Этапы коммерциализации

  • Разработка – требует времени и денег для превращения продукта в выгодное предложение. 
  • Запуск – этап, на котором реклама и маркетинг способствуют коммерциализации. 

• Консьюмеризация и путаница с другими процессами

  • Консьюмеризация – превращение технологий в потребительские товары. 
  • Коммерциализацию часто путают с продажами, маркетингом и развитием бизнеса. 

• Ключевые аспекты процесса коммерциализации

  • Воронка – рассмотрение множества идей для создания устойчивых продуктов. 
  • Поэтапный процесс с ключевыми целями на каждом этапе. 
  • Важность привлечения ключевых заинтересованных сторон на ранних этапах. 

• Проблемы и рекомендации

  • Задержка запуска из-за различных факторов, включая рыночные условия. 
  • Выбор места для начала маркетинга, влияющий на ресурсы и доверие руководства. 
  • Разработка плана действий и маркетингового бюджета для успешного запуска. 

• Источники для дальнейшего чтения

  • Список книг и статей по маркетингу и коммерциализации технологий.