Творческое задание
-
Определение и использование креативного брифа
- Креативный бриф — документ для разработки креативных решений в различных сферах, включая визуальный дизайн, рекламу и веб-сайты.
- Бриф разрабатывается заказчиком и утверждается творческой командой, иногда требуется одобрение креативного директора.
-
Процесс создания креативного брифа
- В рекламных агентствах бриф составляется после получения информации от клиента.
- Менеджер по работе с клиентами обрабатывает данные для составления брифа, возможно, в сотрудничестве с креативным директором.
- Творческое задание, основанное на вопросах и ответах, служит шаблоном для креативного исполнения.
-
Роль креативного брифа в процессе разработки
- Бриф помогает команде вернуться к исходным данным при отклонении от намеченного пути.
- Менеджер по работе с клиентами отвечает за своевременное выполнение креативного решения.
-
Особенности креативных брифов
- Брифы могут быть адаптированы под конкретные агентства и продукты.
- Они включают в себя предысторию, целевую аудиторию, ключевые данные и цели проекта.
- Брифы также содержат информацию о желаемом поведении клиента, тоне голоса и обязательных элементах.
-
Структура и содержание креативного брифа
- Бриф может включать в себя предысторию, целевую аудиторию, ключевые данные, цели, послание, тон голоса, обязательные элементы и результаты.
- В брифе также указываются сроки, бюджет и согласования.
-
Важность креативного брифа
- Бриф должен быть направленным и вдохновляющим, с маркетинговыми и вдохновляющими элементами.
-
Дополнительные ресурсы
- В статье упоминаются другие связанные темы, такие как управление рекламой, краткое описание проекта и рекомендации.