Marketing strategy

• Определение и важность маркетинга

  • Маркетинг — это процесс планирования и реализации мероприятий для привлечения и удержания клиентов. 
  • Маркетинг включает в себя разработку продуктов, ценообразование, продвижение и распределение. 
  • Маркетинговые стратегии направлены на удовлетворение потребностей клиентов и достижение целей компании. 

• Стратегии маркетинга

  • Стратегии маркетинга могут быть классифицированы как стратегии дифференциации, фокусировки, лидерства по издержкам и фокусировки на продукте. 
  • Стратегии дифференциации направлены на создание уникальных продуктов и услуг для привлечения клиентов. 
  • Стратегии фокусировки направлены на обслуживание определенной группы клиентов или сегмента рынка. 
  • Стратегии лидерства по издержкам направлены на снижение затрат на производство и маркетинг. 
  • Стратегии фокусировки на продукте направлены на улучшение существующих продуктов и услуг. 

• Стратегии и их применение

  • Стратегии могут быть вертикальными или горизонтальными, в зависимости от уровня интеграции компании. 
  • Вертикальная интеграция включает в себя контроль над всеми этапами производства и распределения продукции. 
  • Горизонтальная интеграция может влиять на репутацию компании и увеличивать серьезность наказания. 

• Стратегии позиционирования и планирования

  • Фирмы проводят стратегическое планирование каждые 3-5 лет для проверки соответствия своей деятельности миссии и видению. 
  • Стратегии должны быть динамичными и интерактивными, частично запланированными и частично незапланированными. 
  • Маркетинговые стратегии должны соответствовать общей миссии компании. 

• Стратегии входа на рынок

  • В зависимости от ситуации на рынке, фирмы могут быть классифицированы как пионеры, последователи или поздние последователи. 
  • Пионеры открывают новые рынки на основе инноваций и имеют преимущества в рыночной доле. 
  • Последователи следуют за пионерами и могут проводить исследования и разработки для улучшения существующих продуктов. 
  • Поздние последователи имеют возможность учиться у предыдущих участников рынка и адаптироваться к изменениям в потребностях клиентов. 

• Стратегия дифференцированного маркетинга

  • Для удовлетворения уникальных потребностей каждого клиента разрабатывается индивидуальный маркетинговый микс. 
  • Сегментация рынка позволяет разработать маркетинговые стратегии для каждого сегмента. 

• Разработка маркетинговых целей и задач

  • Цели определяют конкретные результаты, которые должны быть достигнуты для выполнения миссии организации. 
  • Цели включают в себя финансовые и нефинансовые показатели, такие как удовлетворенность клиентов и инновации. 
  • После определения целей разрабатывается маркетинговый план, который описывает конкретные действия для достижения этих целей. 
  • Пересказана только часть статьи. Для продолжения перейдите к чтению оригинала.