Массовый рынок
-
Определение и история массового маркетинга
- Массовый маркетинг — это стратегия, ориентированная на широкий круг потребителей с целью продажи стандартизированных товаров по доступным ценам.
- Массовый маркетинг возник в 19 веке и был революционизирован благодаря инновациям в транспортировке, хранении и упаковке.
- К 20 веку он вытеснил традиционных розничных торговцев, и появились новые инновационные форматы розничной торговли.
-
Примеры известных специалистов по массовому маркетингу
- Джордж Истман из Kodak создал массовый рынок для фотоаппаратов.
- Генри Форд усовершенствовал сборочную линию для производства автомобилей по доступной цене.
- Эйса Кэндлер из Coca-Cola разработал стратегию массового распространения напитка.
-
Взлет и падение массового рынка
- Цель массового маркетинга — предоставление стандартизированных товаров с минимальными затратами.
- Компании стремятся к экономии средств, упрощению дизайна и оптимизации цепочек поставок.
- В развитых странах массовый маркетинг остается важным, но в некоторых случаях переходит к обслуживанию более мелких рынков.
-
Поведение потребителей на развивающихся рынках
- Потребности на развивающихся рынках отличаются от развитых, включая ценовую чувствительность и предпочтение местных товаров.
- Транснациональные корпорации сталкиваются с трудностями при адаптации к местным условиям и предпочтениям.
-
Розничные продавцы для массового рынка
- Массовые розничные магазины предлагают широкий ассортимент товаров по разумным ценам, включая Target, Sam’s Club и Amazon.
- В отличие от розничных продавцов предметов роскоши, они ориентированы на широкий круг покупателей.
-
Преимущества и недостатки массового рынка
- Массовый маркетинг обеспечивает высокую узнаваемость бренда и контроль над рынком.
- Однако он может сделать небольшие компании более уязвимыми и привести к изменениям в потребительском поведении.
-
Влияние технологий на массовый рынок
- Технологии, такие как Amazon и Google, позволяют потребителям легко находить нужные товары, что снижает их привязанность к брендам.
- Телешоу теряют свою аудиторию из-за появления социальных сетей и потоковых сервисов.
-
Рекомендации
- Статья предлагает ознакомиться с другими терминами, связанными с массовым маркетингом, такими как нишевый рынок и средства массовой информации.