Оглавление
Маттел
-
История и развитие Mattel
- Основана в 1945 году, изначально производила игрушки для мальчиков.
- В 1959 году выпустила куклу Барби, которая стала самым популярным продуктом компании.
- В 1960-х годах расширила ассортимент, включая куклы Барби и игрушки Hot Wheels.
- В 1970-х годах приобрела права на производство игрушек по франшизам “Звездные войны” и “Властелин колец”.
-
Слияния и поглощения
- В 1989 году приобрела компанию Tyco Toys, расширив ассортимент и укрепив позиции на рынке.
- В 2004 году приобрела компанию Fisher-Price, усилив позиции в сегменте товаров для детей.
- В 2011 году приобрела компанию MGA Entertainment, расширив ассортимент кукол и игрушек.
-
Финансовые показатели и реструктуризация
- В 2013 году Mattel стала одной из 100 лучших компаний по версии Fortune.
- В 2014 году приобрела бренды Mega Brands и Pinky:st, а также отпраздновала 10-летие Barbie.
- В 2015 году Mattel объявила о партнерстве с Quirky для разработки продуктов на основе краудсорсинга.
-
Изменения в руководстве и стратегии
- В 2016 году Mattel приобрела компанию Fuhu и сформировала подразделение Mattel Creations.
- В 2017 году Hasbro сделала предложение о поглощении Mattel, но оно было отклонено.
- В 2018 году Mattel и NetEase создали совместное предприятие Mattel163 для разработки мобильных приложений.
-
Реорганизация и расширение
- В 2018 году Mattel назначила Инона Крейца председателем правления и уволила 2200 сотрудников.
- В 2019 году Mattel отпраздновала 60-летие Barbie и выпустила новую линейку автомобилей Hot Wheels ID.
- В 2020 году Mattel реорганизовала Mattel Creations в платформу для электронной коммерции и контента.
-
Социальные инициативы и поддержка
- Mattel активно участвует в благотворительных и социальных проектах, включая “Глобальный день игры”.
- В 2020 году компания создала онлайн-ресурс “Mattel Playroom” для поддержки семей во время пандемии COVID-19.
- Пересказана только часть статьи. Для продолжения перейдите к чтению оригинала.