Оглавление
“Новый день” (газета)
-
Запуск The New Day
- The New Day — британская ежедневная газета, запущенная 29 февраля 2016 года.
- Ориентирована на женскую аудиторию среднего возраста, политически нейтральна.
- Редактор Элисон Филлипс рассчитывала, что читатели прочитают газету за 30 минут.
- Первое издание распространялось тиражом в два миллиона экземпляров.
-
Проблемы и закрытие
- Количество покупок сократилось до 30 000 экземпляров в день.
- 4 мая 2016 года объявлено о закрытии газеты через два месяца после запуска.
- Пресс-секретарь Trinity Mirror отказалась комментировать убытки.
-
Причины провала
- Газета была ориентирована на людей, не покупающих другие ежедневные газеты.
- Не принадлежала ни к одной политической партии.
- Не имела традиционных газетных структур, контент должен был быть понятен за 30 минут.
- Отличалась от конкурентов, таких как Daily Mail и Daily Express.
-
Финансовые и маркетинговые проблемы
- Выручка и прибыль Trinity Mirror сократились в 2015 году.
- Первое издание было бесплатным, но позже цена выросла до 50 пенсов.
- Планировалось выпускать газету тиражом в 200 000 экземпляров, но продажи были ниже.
- Газета была опубликована ранним вечером, что привело к пропуску важных новостей.
-
Причины ошибок
- Ошибка при продаже газеты людям, которые её не любят.
- Короткий промежуток времени между анонсом и запуском, что не позволило провести эффективную рекламу.