Оплата за клик
-
Основы PPC
- PPC (Pay-Per-Click) — это система, в которой рекламодатели платят за каждый клик по объявлению.
- Объявления с высоким рейтингом показываются выше в поисковой выдаче.
-
Структура PPC
- Рекламодатели размещают объявления в поисковых системах, таких как Google и Bing.
- Поисковые системы используют аукционы для определения победителей, которые получают больше кликов.
-
Типы аукционов
- Существуют общие, точные и фразовые совпадения, а также модификатор широкого соответствия.
-
Контекстная реклама
- Объявления размещаются на сторонних сайтах, которые сотрудничают с рекламными сетями.
- Контекстная реклама имеет более низкий CTR и конверсию по сравнению с поисковой.
-
Управление ставками
- Автоматизированные системы управления ставками помогают оптимизировать затраты на рекламу.
- Эффективность систем зависит от качества данных об эффективности.
-
История PPC
- Первая модель PPC появилась в середине 1990-х годов, но скептицизм со стороны коммерческих компаний был высок.
- Джеффри Брюэр представил концепцию PPC на конференции TED в 1998 году, что привело к созданию системы AdWords в Google.
-
Статистика и проблемы PPC
- Вероятность покупки после клика на платное объявление на 50% выше.
- Малые и средние предприятия тратят значительные средства на рекламу с оплатой за клики.
- Пользователи часто не распознают платную рекламу.
- Мошенничество с кликами является серьезной проблемой, которая обходится рекламодателям в миллионы долларов.