Оглавление
Всплывающая розничная торговля
-
История и развитие
- Всплывающая розничная торговля зародилась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов.
- Термин появился в конце 90-х, хотя временные варианты розничной торговли существовали веками.
- В 1997 году в Лос-Анджелесе был организован первый однодневный “ультимативный торговый центр для хипстеров”.
- В 2002 году Target арендовал лодку для двухнедельного пребывания на реке Гудзон.
- В 2003 году Vacant открыла всплывающий магазин в Нью-Йорке.
- В 2013 году Samsung открыла всплывающий магазин в Сохо, который позже стал постоянным.
-
Популярность и распространение
- В 2018 году объем индустрии всплывающих окон оценивался в 50 миллиардов долларов.
- В 2009 году популярность поп-ап ресторанов начала расти.
- В Великобритании арендодатели используют всплывающие магазины для заполнения пустующих площадей.
- Ньюбери-стрит в Бостоне стала центром поп-ап розничной торговли.
-
Концепция и преимущества
- Всплывающие магазины работают от нескольких дней до недель.
- Они используются для привлечения внимания к товарам и услугам.
- Всплывающие магазины позволяют компаниям создавать уникальные среды и привлекать клиентов.
- Они часто используются для сезонных товаров и на концертных сценах.
- Всплывающие окна имеют множество преимуществ, таких как маркетинг и тестирование продуктов.
-
Примеры и распространение
- Ricky’s и Spirit Halloween работают сезонно.
- Marc Jacobs в Tweet Shop обменивает “социальную валюту” на бесплатные товары.
- King и McGaw использовали всплывающие окна для демонстрации принтов.
- H&M Australia и Uniqlo открыли всплывающие магазины в Австралии для тестирования рынка.