Оглавление [Скрыть]
- 1 Рекламная сеть
- 1.1 Определение и функции рекламных сетей
- 1.2 Рынок и рост
- 1.3 Типы рекламных сетей
- 1.4 Таргетинг и оптимизация
- 1.5 Мобильные и видеорекламные сети
- 1.6 Проблемы и риски
- 1.7 Рекламные сети и издатели
- 1.8 История
- 1.9 История первого рекламного сервера
- 1.10 FocaLink и SmartBanner
- 1.11 NetGravity и DART Enterprise
- 1.12 Полный текст статьи:
- 2 Рекламная сеть – Википедия
Рекламная сеть
-
Определение и функции рекламных сетей
- Рекламные сети соединяют рекламодателей с веб-сайтами для размещения рекламы.
- Агрегируют рекламные предложения от издателей и приводят их в соответствие с запросами рекламодателей.
- Используют центральный рекламный сервер для таргетинга и отслеживания показов.
-
Рынок и рост
- Рынок рекламных сетей растет, доходы от интернет-рекламы ожидаются на уровне $239,87 млрд к 2019 году.
- В США доходы от цифровой рекламы достигнут $107,30 млрд в 2018 году.
- Рост рынка приведет к появлению новых игроков и приобретению рекламных сетей крупными компаниями.
-
Типы рекламных сетей
- Вертикальные сети: полная прозрачность для рекламодателей, продвижение высококачественного трафика.
- Сети для слепых пользователей: низкие цены за счет оптовых закупок, оптимизация конверсий.
- Целевые сети: использование данных о кликах для повышения стоимости товаров.
-
Таргетинг и оптимизация
- Поведенческий таргетинг: использование профиля поведения зрителя.
- Контекстный таргетинг: анализ информации со всей веб-страницы.
- Оптимизация креатива: экспериментальные методы для определения оптимального креатива.
-
Мобильные и видеорекламные сети
- Мобильные рекламные сети: ориентированы на мобильный трафик и приложения.
- Сети видеорекламы: предоставляют рекламу через онлайн-видеоконтент.
-
Проблемы и риски
- Позиционирование: отсутствие прозрачности показов.
- Вредоносное ПО: содействие распространению вредоносного ПО.
- Прозрачность цен: несоответствие между заявленными и реальными показателями.
- Релевантность рекламы: несоответствие содержанию веб-сайта.
-
Рекламные сети и издатели
- Издатели могут показывать рекламу, доход распределяется между рекламной сетью и издателем.
- Получение одобрения в качестве издателя требует выполнения строгих правил и условий.
-
История
- Первый центральный рекламный сервер выпущен компанией FocaLink Media Services в 1995 году.
-
История первого рекламного сервера
- Научный институт Вейцмана опубликовал статью о запуске первого рекламного сервера в 1995 году.
- Сохранилась оригинальная материнская плата для первого сервера.
-
FocaLink и SmartBanner
- В феврале 1996 года FocaLink запустила рекламный сервер SmartBanner.
- Компания была основана Дэйвом Зинманом, Эндрю Конру и Джейсоном Стробером.
- В 1998 году компания сменила название на AdKnowledge и была приобретена CMGI в 1999 году.
- В 2004 году название AdKnowledge было приобретено компанией в Канзас-Сити.
-
NetGravity и DART Enterprise
- Первый локальный рекламный сервер был выпущен NetGravity в январе 1996 года.
- Компания была основана Томом Шилдсом и Джоном Дэннером.
- В 1998 году компания стала публичной на бирже NASDAQ и была приобретена DoubleClick в 1999 году.
- NetGravity AdServer был переименован в DART Enterprise.
- В марте 2008 года Google приобрела DoubleClick.
- Google продолжает совершенствовать и инвестировать в DART Enterprise.
- Последняя версия продукта была переименована и выпущена как DoubleClick Enterprise 8.0 в 2011 году.