Закрытая реклама
-
Определение и распространение закрытой рекламы
- Закрытая реклама — это форма рекламы, доступная в газетах, интернете и других периодических изданиях.
- Она дешевле, чем медийная реклама, но менее распространена.
- В прошлом называлась «объявлениями «хочу» и в Великобритании — «небольшая реклама».
-
Особенности рекламных объявлений в газетах
- Объявления в газетах короткие, так как оплачиваются за строку или слово.
- Газеты часто имеют разделы с закрытой рекламой и публикации, состоящие только из рекламы.
- Объявления классифицируются по категориям, включая «продается-телефоны» и «услуги-сантехника».
-
Типы рекламных объявлений
- Объявления могут быть от частных лиц, продающих личные товары, или от местных предприятий.
- Некоторые компании используют закрытые объявления для найма сотрудников.
-
Проблемы и развитие закрытой рекламы
- В газетной рекламе не разрешены изображения, в отличие от медийной рекламы.
- В последние годы термин «закрытая реклама» расширился, включая компьютерные сервисы, радио и телевидение.
- Интернет-объявления обычно длиннее и доступны для поиска, что создает ощущение срочности.
-
Интернет-реклама и специализированные платформы
- Интернет-реклама использует модели ценообразования, отличные от печатных СМИ.
- Онлайн-сервисы, такие как Craigslist.org, стали крупными источниками закрытой информации.
- Facebook marketplace предоставляет закрытые услуги, но запрещает продажу огнестрельного оружия.
- Агрегаторы объявлений сканируют и агрегируют объявления из различных источников.
-
Статистика и тенденции рынка
- В 2022 году мировой доход от цифровых объявлений составил около 21 миллиарда долларов.
- Доходы газет от размещения объявлений в интернете снижаются, в то время как количество закрытых сайтов растет.
- Специализированные вертикальные рынки объявлений развиваются вместе с общим рынком веб-сайтов объявлений.