Визуальный поиск
-
Визуальный поиск
- Тип перцептивной задачи, требующей активного сканирования визуального окружения.
- Включает поиск объекта или особенности среди других объектов или особенностей.
- Может осуществляться с движениями глаз или без них.
-
Типы поиска
- Поиск по функциям: фокусируется на выявлении цели среди отвлекающих факторов с уникальными визуальными признаками.
- Поиск конъюнкции: фокусируется на выявлении цели среди отвлекающих факторов без отличительных черт.
-
Эффективность поиска
- Поиск по функциям эффективен при наличии эффекта «выскакивания», восходящей обработки и параллельной обработки.
- Поиск конъюнкции эффективен при наличии соотношения отвлекающих факторов и количества отвлекающих факторов.
-
Визуальный поиск в реальном мире
- В повседневных ситуациях люди ищут знакомые объекты.
- Нисходящая обработка позволяет эффективно идентифицировать цели среди сложных отвлекающих факторов.
- Визуальный поиск основан на активных процессах сканирования и предварительных знаниях.
-
Наклон времени реакции
- Зависимость времени реакции от количества отвлекающих факторов.
- Наклон увеличивается при высоком уровне внимания и уменьшается при простых задачах.
- Использование наклона времени реакции для измерения внимания спорно.
-
Визуальная ориентация и внимание
- Визуальная ориентация включает движения головы и глаз.
- Экзогенная ориентация происходит автоматически, эндогенная — произвольно.
- Визуальный поиск основан на эндогенной ориентации.
-
Теории внимания
- Окружающая среда содержит много информации, которую нужно отфильтровывать.
- Внимание играет решающую роль в визуальном поиске.
-
Процессы внимания
- Процессы, предшествующие вниманию, равномерно распределены по всем входным сигналам.
- Процессы, связанные с привлечением внимания, избирательны и направлены на конкретный ввод информации.
-
Теория интеграции признаков (FIT)
- Теория предполагает, что визуальные признаки регистрируются на ранней стадии и быстро кодируются.
- Для интеграции двух или более признаков требуется фокусное внимание.
- Теория объясняет, что для объединения признаков требуется последующая визуальная обработка.
-
Модель управляемого поиска
- Процессы предварительного внимания направляют основное внимание на наиболее «многообещающую» информацию.
- Информация используется для создания ранжирования элементов по приоритетности.
- Внимание направляется на элемент с наивысшим приоритетом.
-
Биологическая основа
- Задняя часть теменной коры активируется при неэффективном поиске связей.
- Внутритеменная борозда активируется для поиска признаков.
- Верхняя лобная борозда активируется для поиска соединений.
- Лобное поле зрения играет важную роль в контроле зрительного внимания.
- Верхний колликулус участвует в выборе цели и инициировании движений.
- Пульвинарное ядро подавляет внимание к необслуживаемым стимулам.
- Первичная зрительная кора создает восходящую карту значимости для управления вниманием.
-
Визуальный поиск у людей и приматов
- Люди и приматы совершают стереотипные движения глазами при визуальном изучении сложных сцен.
- Шимпанзе лучше распознают лица в вертикальном положении, что указывает на эволюционную значимость визуального поиска.
-
Эволюционное значение визуального поиска
- Визуальный поиск развился как навык для выживания, позволяющий обнаруживать угрозы и находить пищу.
- Дети и взрослые быстрее обнаруживают змей среди отвлекающих стимулов.
-
Распознавание лиц
- Лица обрабатываются в веретенообразной области лица (FFA).
- Вертикальные грани обрабатываются быстрее и точнее, чем перевернутые.
- В естественной обстановке эффект «выпячивания» лица особенно заметен.
-
Проблемы с распознаванием лиц
- Пациенты с деменцией хуже распознают лица и эмоции.
- Пациенты с лобно-височной деменцией хуже распознают негативные эмоции.
-
Влияние возраста и болезней
- Эффективность визуального поиска снижается с возрастом.
- Пожилые люди медленнее реагируют на задачи конъюнктивного поиска.
- Болезнь Альцгеймера ухудшает выполнение задач визуального поиска.
- Аутичные индивидуумы лучше справляются с задачами визуального поиска.
-
Исследование визуального поиска
- Питерс и Уорлоп использовали устройства слежения за глазами для оценки саккад и фиксаций потребителей.
- Потребители обращают внимание на продукты с привлекательными свойствами, такими как форма, цвет или название бренда.
- Интенсивный визуальный поиск ускоряет движения глаз и минимизирует саккады, что позволяет быстро выбрать продукт.
-
Эффективный поиск
- Потребители не обращают внимания на товары с очень похожими характеристиками.
- Чем отчетливее продукт отличается от окружающих, тем больше вероятность его заметить.
-
Типы потребительского поиска
- Целенаправленный поиск происходит, когда потребитель использует накопленные знания для выбора покупки.
- Исследовательский поиск происходит при минимальных предварительных знаниях о продукте.
-
Влияние визуального размещения
- При предварительном поиске люди меньше обращают внимание на товары в визуально привлекательных местах.
- Конкуренция во внимании приводит к меньшему сохранению информации в визуальной рабочей памяти.