Оглавление
- 1 Влияние средств массовой информации
- 1.1 Влияние СМИ и медиаэффект
- 1.2 История исследований медиаэффектов
- 1.3 Фаза усиления медийных эффектов
- 1.4 Фаза ограниченных медиа-эффектов
- 1.5 Фаза повторного открытия мощных медиа-эффектов
- 1.6 Современные теории медиаэффектов
- 1.7 Влияние СМИ на социально-экономический статус
- 1.8 Теория культивирования
- 1.9 Согласованный этап воздействия на СМИ
- 1.10 Фаза создания новой медиа-среды
- 1.11 Модель эффектов, основанная на предпочтениях
- 1.12 Типология медийных эффектов
- 1.13 Основные теории медийных эффектов на микроуровне
- 1.14 Теория социального обучения
- 1.15 Влияние насилия в СМИ
- 1.16 Поведенческие эффекты
- 1.17 Когнитивные эффекты
- 1.18 Медиа-эффекты на макроуровне
- 1.19 Развитие цифровых медиа
- 1.20 Спираль молчания
- 1.21 Теория ограниченных эффектов
- 1.22 Доминирующая парадигма
- 1.23 Особенности текущих исследований
- 1.24 Свойства медиа и их влияние
- 1.25 Косвенный характер медийных эффектов
- 1.26 Условные медийные эффекты
- 1.27 Транзакционные медийные эффекты
- 1.28 Политическое значение СМИ
- 1.29 Дополнительные темы
- 1.30 Полный текст статьи:
- 2 Влияние средств массовой информации
Влияние средств массовой информации
-
Влияние СМИ и медиаэффект
- СМИ влияют на мысли, установки и поведение людей через письменные, телевизионные и устные каналы.
- Влияние СМИ зависит от демографии аудитории и психологических особенностей.
- Эффекты могут быть положительными или отрицательными, резкими или постепенными.
-
История исследований медиаэффектов
- В начале 20 века СМИ приписывали почти непреодолимую способность формировать убеждения.
- В 1930-х годах исследования сосредоточились на эмпирических данных и сложной природе медийных эффектов.
- В 1950-х и 1960-х годах телевидение оказало беспрецедентное влияние на общественную жизнь.
-
Фаза усиления медийных эффектов
- В начале 20 века СМИ считались всемогущими.
- Пропаганда использовалась как мощный инструмент коммуникации.
- Исследования фокусировались на силе пропаганды.
-
Фаза ограниченных медиа-эффектов
- В 1930-х годах подчеркивалась важность эмпирических исследований.
- Исследования выявили многочисленные промежуточные переменные, влияющие на восприятие и поведение аудитории.
- СМИ функционировали в рамках устоявшихся социальных отношений и культурного контекста.
-
Фаза повторного открытия мощных медиа-эффектов
- Теория ограниченного воздействия СМИ была опровергнута новыми доказательствами.
- В 1950-х и 1960-х годах телевидение оказало беспрецедентное влияние.
- Исследования сосредоточились на долгосрочных эффектах и коллективных культурных паттернах.
-
Современные теории медиаэффектов
- Теория формирования повестки дня описывает влияние СМИ на восприятие значимости тем.
- Фрейминг определяет способность СМИ манипулировать интерпретацией сообщений.
-
Влияние СМИ на социально-экономический статус
- СМИ влияют на социально-экономический статус людей.
- Люди с более высоким статусом получают информацию быстрее, что приводит к разрыву в знаниях.
-
Теория культивирования
- Аудитория сравнивает изображаемый мир с реальным.
- Люди, считающие себя в меньшинстве, избегают высказываться открыто.
-
Согласованный этап воздействия на СМИ
- СМИ формируют социальные реалии.
- Аудитория формирует восприятие реальности через СМИ.
- Люди могут контролировать взаимодействие с медиа.
-
Фаза создания новой медиа-среды
- Исследования влияния CMC на межличностное взаимодействие.
- Теории обработки социальной информации и социальной идентификации/деиндивидуации.
- Новые технологии требуют новых теорий медийных эффектов.
-
Модель эффектов, основанная на предпочтениях
- СМИ ориентируются на узкую аудиторию.
- Люди полагаются на персонализированные каналы информации.
- Новые медиа-интерфейсы приводят к узкой адаптации информации.
-
Типология медийных эффектов
- Теории микроуровня: когнитивные, убеждения, отношение, эффект, физиологический, поведение.
- Теории макроуровня: теория пробелов в знаниях, информирование о рисках, теория публичной сферы.
-
Основные теории медийных эффектов на микроуровне
- Эффект от третьего лица: люди ошибочно полагают, что они менее подвержены воздействию СМИ.
- Грунтовка: воздействие СМИ может изменить отношение и поведение.
- Социальное обучение: воздействие насилия может побудить к агрессивному поведению.
-
Теория социального обучения
- Миллер и Доллард (1941) показали, что индивиды могут учиться поведению через наблюдение.
- Бандура (1977) развил эту концепцию, утверждая, что зрители могут учиться поведению у вымышленных персонажей.
-
Влияние насилия в СМИ
- Исследования влияния насилия в СМИ начались в 1920-х годах.
- Дети и подростки часто становятся объектом исследований.
- Исследования показывают связь между насилием в фильмах и делинквентным поведением подростков.
- Вертэм (1954) предположил, что комиксы влияют на поведение детей.
-
Поведенческие эффекты
- Растормаживание: воздействие агрессивных СМИ может узаконить насилие.
- Теория подражания: люди могут научиться насилию у телевизионных персонажей.
- Десенсибилизация: привыкание к насилию в СМИ может привести к последствиям в реальной жизни.
- Снижение чувствительности: голливудские экранизации могут снижать чувствительность к насилию.
-
Когнитивные эффекты
- Повышенная уверенность в потенциальном насилии из-за просмотра агрессивного медиаконтента.
-
Медиа-эффекты на макроуровне
- Выращивание: СМИ культивируют “коллективное сознание”.
- Формирование повестки дня: СМИ сообщают новости и формируют общественное мнение.
- Обрамление: СМИ подбирают факты и методы презентации для создания определенной точки зрения.
- Наблюдение за воротами: фильтрация новостей неизбежна, что может привести к формированию повестки дня.
-
Развитие цифровых медиа
- Социальные сети и блоги изменили роль СМИ в обеспечении безопасности.
- Пользователи социальных сетей могут проверять СМИ и привлекать внимание к предвзятости.
- Устаревшие СМИ сталкиваются с проблемами, такими как сокращение штата и рост PR-материалов.
-
Спираль молчания
- Люди могут замалчивать свое мнение из-за страха социальной изоляции.
- СМИ могут воздерживаться от публикации спорного контента.
-
Теория ограниченных эффектов
- СМИ не способны изменить устоявшиеся взгляды большинства людей.
- Использование СМИ укрепляет существующие представления.
-
Доминирующая парадигма
- СМИ могут устанавливать господство, отражая мнение социальных элит.
-
Особенности текущих исследований
- Развитие Интернета и технологий Web 2.0 изменило модели использования СМИ.
- Исследования медийных эффектов стали более разнообразными и конкретизированными.
- Избирательность использования СМИ: люди обращают внимание только на ограниченную часть сообщений.
- Свойства среды как предикторы: пользователи разрабатывают свои собственные эффекты использования медиа.
-
Свойства медиа и их влияние
- Модальность: текстовые, слуховые, визуальные и аудиовизуальные форматы влияют на восприятие информации.
- Свойства контента: жестокость, боязливость, тип характера и сила аргументации влияют на аудиторию.
- Структурные свойства: спецэффекты, темп и визуальные сюрпризы также важны.
-
Косвенный характер медийных эффектов
- Косвенные эффекты указывают на влияние через промежуточные переменные.
- Изучение косвенных эффектов помогает избежать предвзятости в исследованиях.
-
Условные медийные эффекты
- Медиа-эффекты зависят от индивидуальных различий и социального контекста.
- Теории, такие как теория использования и вознаграждения, модель усиливающей спирали и модель вероятности разработки, учитывают условные эффекты.
-
Транзакционные медийные эффекты
- Коммуникационные технологии и медиаконтент влияют друг на друга.
- Транзакционные теории объясняют избирательное участие аудитории в использовании медиа.
-
Политическое значение СМИ
- СМИ играют важную роль в формировании общественного мнения и принятии политических решений.
- Социальные сети позволяют политикам быть более аутентичными, но могут создавать идеологическую эхо-камеру.
-
Дополнительные темы
- Теория определения повестки дня, цензура, теория коммуникации, концентрация владения СМИ, теория культивирования, последствия насилия в СМИ, семья в рекламе, интимизация, основные СМИ, психология СМИ, медиакратия, медиатизация, грунтовка, прайминг, сексуализация, СМИ и общество, социальные сети на президентских выборах, тактические СМИ, споры о видеоиграх.