Анализ рынка
-
Основы маркетинговой разведки
- Маркетинговая разведка (MI) – это процесс сбора и анализа данных о рынке для стратегического планирования.
- MI включает в себя сбор данных, их валидацию, обработку и коммуникацию для реализации маркетинговой стратегии.
-
Процесс MI
- Сбор данных включает в себя сбор информации из внешних и внутренних источников.
- Валидация данных включает в себя проверку качества данных и их соответствие требованиям.
- Обработка данных включает преобразование данных в читаемую информацию.
- Коммуникация включает в себя распространение информации среди руководителей организации.
-
Разведывательная организация
- Разведывательная организация состоит из руководства MI, команды MI, внешних и внутренних источников информации, а также сети личных источников информации.
-
Сбор аналитических данных
- Источники данных включают в себя качественные, количественные, официальные и неофициальные данные.
- Сбор данных осуществляется как из внутренних, так и из внешних источников.
-
Информационные системы для сбора данных
- Маркетинговые информационные системы используют ИИ для поддержки MI и планирования маркетинговой стратегии.
- Интеллектуальные данные с открытым исходным кодом (OSINT) являются преобладающей формой сбора информации.
-
Влияние анализа рынка
- MI может принести как преимущества, так и проблемы, включая финансовые потери и нарушения регулирования.
-
Проблемы MI
- Проблемы включают неэтичный и незаконный сбор данных, а также проблемы с качеством данных.
-
Законность и этика
- Организации должны соблюдать этический кодекс для предотвращения незаконного и неэтичного сбора данных.
-
Грязные данные
- Необходимо очищать “грязные” данные для поддержания качества данных.
-
Выгоды MI
- MI повышает качество и скорость решений, экономит время и средства, а также способствует организационному обучению и инновациям.