Оглавление
Групповая покупка
-
Основы групповой покупки
- Групповая покупка – это способ приобретения товаров и услуг по сниженным ценам при участии определенного количества покупателей.
- Истоки групповой покупки уходят корнями в Китай, где она известна как “Туан Гоу”.
-
Современные тенденции
- В онлайн-покупках появились специализированные сайты, такие как Pinduoduo, которые предлагают “выгодные сделки дня”.
- Покупатели получают скидки, распечатывая ваучеры, которые предоставляют им скидки в розничных магазинах.
- Сайты для групповых покупок часто сотрудничают с местными продавцами, обещая увеличить трафик в обмен на более низкие цены.
-
История и развитие
- В 2000 году Пол Аллен основал Mercata, которая предлагала высококачественные электронные товары, но закрылась в 2001 году из-за конкуренции с Amazon.com.
- Современные групповые покупки в интернете являются разновидностью китайской практики “туангоу”, где товар должен быть куплен на определенную сумму или количество, иначе покупка не состоится.
- Групповые покупки стали популярны в интернете, особенно в условиях слабой мировой экономики, и используются для приобретения различных товаров и недвижимости.
-
Бизнес-модель и приложения
- Сайты для групповых покупок привлекают подписчиков скидками и предлагают им ваучеры после подтверждения сделки.
- Магазины и рестораны, сотрудничающие с такими сайтами, вынуждены снижать цены, но получают доступ к новой группе клиентов.
- Google и Facebook также запустили свои собственные приложения для групповых покупок, работающие по аналогичной модели.
-
Происхождение “туангоу”
- “Туангоу” – это стратегия покупок, зародившаяся в Китае, где несколько покупателей договариваются о коллективных переговорах с продавцом для получения скидок.
- В Китае эта стратегия особенно успешна, и ее популярность привела к появлению англоязычных СМИ, освещающих процесс покупки “туангоу”.
-
Рекомендации
- В статье также упоминаются другие темы, такие как “Экономия за счет масштаба” и “Организация групповых закупок”, но они не являются основными темами и не включены в список тезисов.