Потребительский выбор
-
Теория потребительского выбора
- Раздел микроэкономики, связывающий предпочтения с потребительскими расходами и кривыми спроса
- Анализирует, как потребители максимизируют полезность с учетом ограничений бюджета
-
Факторы, влияющие на полезность товаров
- Уровень дохода, культурные факторы, информация о продукте, физико-психологические факторы
- Потребление логически отделено от производства
-
Модели теории потребления
- Используются для представления моделей спроса на основе гипотезы ограниченной оптимизации
- Основные переменные: цена, цены на сопутствующие товары, благосостояние потребителя
-
Закон спроса
- Уровень потребления падает с ростом цены товара
- Эффект замещения: потребители отказываются от товара, выбирая другие альтернативы
- Эффект дохода: снижение покупательной способности из-за повышения цен
-
Поведенческая экономика
- Критика неоклассической теории потребительского выбора
- Потребители используют эвристику и ранжируют варианты в порядке предпочтения
- Потребители могут быть иррациональными и делать импульсивные покупки
-
Пример: однородные делимые товары
- Экономика с двумя типами товаров X и Y
- Типичное отношение предпочтений представлено кривыми безразличия
- Типичная функция полезности: u(x,y) = xα ⋅ yβ
- Типичная система ценообразования: стоимость комплекта (x,y) = xpX + ypY
- Типичный первоначальный взнос: фиксированный доход
- Потребитель выбирает кривую безразличия с наибольшей полезностью в рамках бюджетных ограничений
-
Анализ кривой безразличия
- Функция полезности рассматривается как индекс полезности
- Точка касания между кривой безразличия и бюджетной линией максимизирует удовлетворенность потребителя
- Кривые безразличия нумеруются, их число увеличивается по мере использования более предпочтительных пакетов
-
Эффект дохода и эффект цены
- Изменение цены товара влияет на его потребление
- Теория потребительского выбора изучает компромиссы и решения потребителей при изменении цен и доходов
-
Предельная норма замещения и кривые безразличия
- Предельная норма замещения (MRS) уменьшается при движении вниз по кривой безразличия.
- Кривые безразличия не пересекаются, так как один и тот же набор товаров не может представлять разные величины полезности.
- Люди более удовлетворены набором товаров на кривой безразличия, которая находится дальше от начала координат.
-
Пример с землей
- Экономика с крупным земельным участком L.
- Установленный уровень потребления P(L).
- Функция полезности присваивает каждому участку его «плодородие».
- Система ценообразования устанавливает цену за каждый участок в зависимости от его площади.
-
Эффект заниженных издержек
- Невозвратные издержки влияют на принятие решений.
- Потребители могут принимать решения, основываясь на факте оплаты, независимо от текущих обстоятельств.
- Разные графики оплаты могут влиять на частоту посещения тренажерного зала.
-
Роль эффекта ограничения по времени
- Временные ограничения влияют на процесс принятия решений потребителями.
- Потребители используют гибридную модель для выбора продуктов.
- В условиях пандемии потребители используют онлайн-покупки, что снижает влияние временных ограничений.
-
Влияние онлайн-обзоров
- Онлайн-обзоры помогают потребителям лучше понять товар.
- Понимание поведения потребителей помогает предприятиям улучшать свои услуги.
- Онлайн-обзоры могут быть полезны для создания персонализированных рекомендаций.
-
Влияние изменения цены
- Кривые безразличия и бюджетное ограничение используются для прогнозирования влияния изменений цены.
- Повышение цены на товар Y приводит к перераспределению потребления товаров X и Y.
- Снижение цены на товар Y также приводит к перераспределению потребления.
-
Кривые безразличия и спрос
- Кривые безразличия показывают, как потребители выбирают товары, максимизируя полезность.
- Кривая спроса на товар Y строится на основе изменения цены на этот товар.
- Кривая спроса на товар X строится при фиксированной цене на товар Y и изменяющейся цене на товар X.
-
Эффект дохода
- Эффект дохода показывает изменение спроса при изменении покупательной способности.
- Увеличение дохода приводит к увеличению спроса на оба товара, а снижение дохода — к уменьшению спроса.
- Кривая потребления доходов отражает влияние дохода на количество потребляемых товаров.
-
Ценовой эффект
- Ценовой эффект состоит из эффекта замещения и эффекта дохода.
- Эффект замещения изменяет наклон бюджетного ограничения, оставляя потребителя на той же кривой безразличия.
- Эффект дохода усиливает эффект замещения при снижении цен.
-
Идеальные заменители и дополнения
- Идеальные заменители имеют прямые линии на кривой безразличия.
- Идеальные дополнения имеют линии под идеальными прямыми углами на кривой безразличия.
-
Полезность и предельная полезность
- Полезность товара определяется его способностью удовлетворять потребности и иметь ценность.
- Предельная полезность относится к дополнительной выгоде от потребления дополнительной единицы товара.
- Предельная полезность может быть положительной, нейтральной или отрицательной.
-
Поведенческие допущения
- Потребители стремятся максимизировать полезность в условиях бюджетных ограничений.
- Потребители выбирают «лучший» набор товаров, который они могут себе позволить.
- Теория потребления основана на построении гипотез о потребительском спросе.
-
Потребительная стоимость и компромисс между трудом и отдыхом
- Товары имеют потребительную стоимость и меновую стоимость.
- Теория потребления применима к выбору между трудом и досугом, рассматривая их как блага.
-
Запасы времени и потребление
- Общее количество времени, которое человек должен выделить, называется «запасом времени» (T).
- Сумма, которую индивид выделяет на труд (L) и досуг (Θ), ограничена T.
- Потребление (C) определяется как количество рабочей силы, умноженное на заработную плату (w).
-
Компромисс между трудом и досугом
- Когда потребитель не выбирает досуг (ℓ = 0), T − ℓ = T и C = wT.
- Эффект замещения и эффект дохода могут быть использованы для анализа изменений, вызванных социальными пособиями, налогообложением рабочей силы или налоговыми льготами.
-
Неэкономические факторы
- Выбор между работой и отдыхом зависит от норм, предпочтений потребителей и других неэкономических факторов.
- Применение модели компромисса должно подкрепляться пониманием этих факторов для избежания ошибок в поведении потребителей.
-
Дополнительные концепции
- Процесс принятия решения покупателем.
- Моделирование выбора.
- Выпуклые предпочтения.
- Суверенитет потребителя.
- Потребительство.
- Кривые безразличия.
- Массовый рынок.
- Микроэкономика.
- Монополия.
- Альтернативные издержки.
- Теория производителя.
- Спрос и предложение.
- Проблема максимизации полезности.
-
Рекомендации
- Сальваторе. (2008). ГЛАВА 3. Потребительские предпочтения и выбор. стр. 62–63.
- Внешние ссылки на Викискладе.